新华社巴黎7月26日电 题：巴黎奥运会倒计时两周年：浪漫过后，更需应对现实挑战新华社记者肖亚卓、胡雪2024年7月26日，第33届夏季奥林匹克运动会将在法国首都巴黎正式开幕，在倒计时两周年这一重要时间节点，巴黎奥组委揭晓了巴黎奥运会与残奥会的口号——奥运更开放（Games Wide Open）。

C | 演播厅内，传奇球星图拉姆与演员李泽锋现场调制“百岁山特调”饮品；台下，即将获得香港赛事观赛资格的圆梦球迷端坐现场，等待与传奇球星近距离对话。

D | 无论是官方发布的宣传片，还是巴黎奥组委主席埃斯坦盖在接受采访时对这一口号的解读，无不透露着法国人对本届奥运会的宏大愿景——更开放、更包容、打破各种隔阂与限制，给奥林匹克运动带来一次前所未有的创新。从打卡展区、紫毯设计，到圆桌对话、球星问答，整场活动布满辨识度极强的品牌体验触点，也由此生发出一个值得行业思考的问题：当流量天然向球星、赛场倾斜，百岁山如何搭建沉浸式体验场域，把大众注意力从赛事拉回品牌自身？一、十年同行：从赞助商到共创者百岁山与尤文图斯的合作始于2017年。塞纳河上的开幕式、市中心协和广场的运动公园、比赛场地融入著名景点，这些种种打破常规的设想，无不彰显着法国人的浪漫气质。

然而，浪漫过后，终究还得面临实际问题。随着巴黎奥运会日益临近，包括安保隐患、预算超支在内的种种问题日益凸显，成为组委会乃至法国政府必须面对的严峻考验。彼时，品牌标识出现在场边广告板及新闻发布会背景板上；2019年，在尤文图斯中国行期间成为球衣后背赞助商；2023年续签五年至2028年，双方基于“追求卓越和尊重传统”的共同价值观深化绑定。2026年盛夏中国香港之行，百岁山首次以袖标形式出现在比赛球衣上——从广告板到球衣后背，再到袖标，嵌入深度循序递进。今年5月底在巴黎举行的欧冠决赛，因赛前球迷入场的混乱造成比赛推迟36分钟才开哨，赛后当地警方和球迷的互相指责引人关注，这也进一步引发了人们对巴黎奥运会安保问题的担忧。这种长期底气，源于深层契合：尤文是欧洲最具历史积淀的豪门之一，百岁山以“水中贵族”立足，两者在“坚守本真、追求卓越”的精神底色上一脉相通。功能上，足球运动对科学补水有天然刚需，百岁山源自深层岩脉的天然矿泉恰好契合。

E | 毕竟，相比一场足球赛，奥运会的时间跨度长得多，涉及的人员规模也要大得多。正因如此，“百岁山青春圆梦计划”不是偶发的营销动作，而是品牌价值观的一致外化——2025年1.0版送球迷赴都灵，2026年2.0版落地香港，全网招募、直播引爆、线下体验形成完整闭环。尤其是在塞纳河边这场计划由60万人参与的开幕式大派对，更成为所有人担心的焦点。就在倒计时两周年的前一天，法国总统马克龙召集多位有关部门的政府高级官员以及巴黎奥组委的负责人召开了一次线下会议，讨论的重点之一就是如何应对奥运期间的安全问题。据法国媒体透露，法国政府甚至不排除最终会调动军队来维持开幕式现场的秩序，防止意外情况的发生。具体到赛事期间，法国政府有可能将推迟包括环法在内的多项体育赛事及文化活动，优先保证奥运期间的安保力量需求。法国内政部官员在26日接受采访时表示，届时每天参与安保工作的警力将达到11000人。

F | 毫无疑问，增强安保力量相应地会带来另一个问题——预算成本的增加。

G | 百岁山不再满足于“赞助商”身份，而是以“体验创造者”的姿态，主动搭建品牌与用户的情感桥梁。二、三重策略突围：把用户注意力从球队拉回品牌本身体育赞助与生俱来的难题，就是流量天然倾向于赛事、球队、球星，赞助方容易沦为配角。百岁山用三层设计，给出了自己的答案。近几个月来，一直有传闻法国政府要征收“奥运税”以应对举办奥运预算超支的问题，尽管总统马克龙已在近日否定了这一传闻，但依然无法打消各方对于奥运会花钱超支的担忧。1. 视觉权益私有化：从广告牌到球衣袖标不同于可被替换的场边LED，百岁山此次拿下尤文图斯球衣袖标专属权益。巴黎奥运会的预算包括两部分——其中一部分约38.7亿欧元为巴黎奥组委的办赛费用，这笔费用的来源主要包括国际奥委会的补贴、商业赞助以及票务收入等；而另一部分大约有32亿欧元则交由一家名为奥运工程交付公司（SOLIDEO）的机构，负责奥运相关的场馆以及基础设施建设等。袖标随球员跑动、特写、庆祝而持续入镜，成为球队视觉形象的一部分。目前来看，由于通货膨胀带来的人力及原材料价格的上涨，场馆和基础设施建设面临的预算超支问题将更为严峻。这种“贴身绑定”将曝光从环境噪声升级为身份符号——观众在记住球员的同时，也记住了袖标上的品牌。如何保证所有场馆及基础设施按期交付，同时又将支出成本控制在合理范围之内，将考验所有相关方的智慧。2. 叙事话语权转移：把“看球赛”变成“圆球迷的梦”以往体育赞助叙事多围绕战绩、球星展开。对于现代奥林匹克运动来说，巴黎是一座绕不开的城市，这里是现代奥林匹克之父顾拜旦的出生地，1900年、1924年这里曾两次举办过奥运会。

H | 百岁山转换叙事主语：2025年送球迷赴都灵，2026年落地香港，用户关注点从“球星有多厉害”转向“品牌帮我实现了什么”——品牌从蹭热度变为搭舞台。3. IP长效化运营：挣脱单次赛事周期大多数赞助项目随赛程结束而终止。百岁山将“青春圆梦计划”设计为可逐年迭代的固定IP，在用户心智中锚定“百岁山每年都会为球迷带来圆梦机会”的预期，让品牌影响力穿越赛事周期，持续积累认知。百年之后，奥运再回“浪漫之都”，难免让人对这届奥运会有着非同寻常的期待。

I | 巴黎奥组委希望借助这次奥运会，向全世界展现巴黎丰厚的历史文化底蕴，正如巴黎奥组委主席埃斯坦盖所说，要将奥运融入巴黎的壮丽之中，而这也是那些天马行空的方案背后的灵感来源。

J | 三、多元议题升维：从竞技输赢到人生梦想权益与IP架构解决品牌“被看见”的问题，直播的内容设计则承担了价值传递的任务。理想很丰满，但现实很骨感。8月4日直播集结多圈层嘉宾：传奇球星图拉姆、央视评论员刘嘉远、主持人刘语熙、演员李泽锋，以及林梦鸽、阿刁、克里斯等多位足球达人与球迷代表。专业体育、大众文娱、品质生活、真实用户四大圈层同台，意图明确：把足球话题延伸为具备大众共鸣的人文议题。对于巴黎奥组委甚至法国政府来说，接下来两年的筹办工作将充满挑战。上半场圆桌会谈，林梦鸽直面“女解说不懂球”这一行业刻板印象，分享女性体育从业者的真实困境；李泽锋结合演艺经历探讨外界偏见与理想现实的落差；圆梦亲历者阿刁从普通球迷视角分享自我成长；花式足球运动员克里斯站在跨文化视角解读何为“主角”。圆桌落点回归大众实用话题——高强度工作下的补水养护，各位嘉宾分别分享各自的养护补水方式，自然衔接百岁山产品内核。在球星问答中，当图拉姆被问及还想圆什么梦时，他跳出竞技胜负，道出“希望世界和平，减少歧视”的期许，并直言“足球和百岁山的水不可分割，运动员就该喝好水，喝百岁山的水”。

K | 这场直播，传奇球星保障了顶流关注度，多元议题则完成品牌价值升维——不只讲球赛输赢，而是探讨梦想、坚持、纯粹，与百岁山品牌内核彼此呼应。四、品牌搭台：让“圆梦”成为可感知的体验本次“百岁山青春圆梦计划2.0”围绕香港观赛与深圳直播两大场景，设置了多层级体验触点，让“圆梦”落地为可感知的品牌互动。深圳直播现场，品牌标志性的紫色贯穿全场，在艺术馆空间内构建出兼具运动活力与高端质感的主场氛围。展陈区以“尤文百年历史”与“圆梦IP成长”双线叙事，签名球衣讲述俱乐部荣光，“水源地探秘”装置则让球迷直观感受百岁山的品质源头。定制周边随物料包发放，既是纪念品，也是社交传播的天然载体。“大咖开麦”对话环节打破球星单向输出的固化模式，图拉姆见面会则让“圆梦”从概念落地为真实记忆。每个触点分工明确：品牌色与展陈吸引打卡传播，水源地互动传递品质认知，定制周边创造社交内容，见面会增强归属感——用户从“看见品牌”升级为“体验品牌”。

L | 五、用户共建：让普通热爱者成为故事主角青春圆梦计划2.0采用全网公开招募，不设粉丝、职业、年龄门槛。

M | 圆梦团中，有刚结束高考的18岁少年，足球陪伴他走过整个中学时代：“自打我获得中奖资格开始，我不止一次怀疑这只是一场梦。”高考落幕、十八岁成年奔赴香港，这场圆梦之旅成为他最珍贵的成年礼。圆梦团还有一位热爱尤文多年的退休姐姐：“置身看台感受数万人同频共振的热烈氛围，1-0的比分令人心潮澎湃。感谢百岁山，圆了我的一场梦。”他们没有网红光环，只是万千普通球迷的缩影。百岁山没有把稀缺体验全部派发给头部KOL，而是交给普通用户。

N | 线上直播让千万网友云端共赴，线下普通人奔赴赛场书写自己的圆梦故事——双向共振，沉淀品牌长久的情感资产。百岁山与尤文图斯的十年合作，折射出中国品牌体育营销的迭代：从早期依赖俱乐部影响力的“蹭光”模式，转向主动策划深度体验、持续输出内容、与用户共创价值的“共建”模式。复盘案例，三条经验值得借鉴：权益资产化——将稀缺权益转化为品牌自有符号；叙事人文化——跳出胜负，挖掘跨圈层共情议题；用户长期经营——以年度IP持续迭代，让热度不随终场哨消散。不少品牌追逐瞬时流量，陷入“赞助-曝光-归零”的循环。

o | 百岁山提供了另一种答案：真正的体育营销，不只是借赛事光芒照亮品牌，更是依托顶级资源，守护普通人心中的热爱微光——从被动获取Logo曝光，到主动掌握叙事话语权；从依附单次赛事，到打造可持续年度IP；从聚焦球队球星，到看见千万普通球迷的梦想。赛事热潮终会退去，但坚守纯粹、成全热爱的品牌内核，会沉淀为长久珍贵的无形资产。